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2017线上品牌均衡报告

时间 2018年09月14日 分类 电商趋势 浏览 7484次 下载 143次

如今,线上消费越来越受人们的欢迎,由消费升级可知,人们消费追求已经从注重量的满足转向质的提升,对品牌的购买越来越受青睐,那么人们对品牌的需求到底如何呢?


京东-中传大数据实验室联合发布《2017线上品牌均衡报告》,报告以京东大数据为基础,从品牌供给均衡、品牌消费均衡、品牌生态均衡三个角度全方位解析2017年电商领域的品牌均衡发展状况。


从品牌供给方面来看,总体供给增加,行业竞争各异,品牌与产品数量扩张,驱动网上零售增长 。2017年较2013年,全站SKU数量五年复合增长率高达182% ,较2013年增长近180倍;全站品牌销售额是社会消费品零售总额增速的4倍,较2013年增长6倍,全站品牌数量五年复合增长率达42% ,较2013年增长5倍。中国品牌关注度和认知度弱于国际品牌,但中外TOP层级品牌初步呈现均衡。学生、90后和白领偏向指名消费,品牌意识较高京、沪、豫与一、二线城市用户更喜欢购买知名品牌,从地域上看,品牌意识与消费力呈现不匹配、不均衡分布状态。


从品牌消费方面来看,国内外品牌各具优势。中国品牌规模占优,品牌价位/档次偏低中,国品牌数量多,销售占据绝对规模;国际品牌数量少,但平均单笔订单金额高于中国品牌,达到中国品牌的2.2倍。中国品牌关注度和认知度弱于国际品牌,但中外TOP层级品牌初步呈现均衡。其中,学生、90后和白领偏向指名消费,品牌意识较高,京、沪、豫与一、二线城市用户更喜欢购买知名品牌。


从品牌生态方面来看,京东依托平台大数据能力与战略合作布局,助力品牌实现无界营销。为了给消费者提供“全球购”均衡体验,拉近消费,打造全国一体的商贸物流体系,努力实现城乡无差别购物。


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