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带你进入“品质生活”时代

时间 2018年09月17日 分类 电商趋势 浏览 4686次 下载 219次

随着网购市场的不断成熟,网购市场呈现出消费升级特征,商品品质和服务水平逐渐成为影响消费者网购决策的重要因素,因此人们网购的关注点由性价比转向品质消费。消费者推动着品质消费,消费者的消费行为从单一商品需求转变到高品质生活方式需求,从物质需求转变到精神需求,在消费中,人们更加注重质量体验。由此我们正迈向品质消费的时代。


人们的消费行为到底是如何升级转变的呢?由京东数据研究院给我们进行深度解析。


从性价比消费到品质消费

居民消费从注重实用和物质到注重体验和享乐,过去人们关注“买实惠、买大众、购买商品,拥有商品”到“买优质、买小众,购买服务、共享商品”。人们购买商品的结构发生变化,多层次、全方位消费升级,购买的商品中更注重科技感和质量体验。品牌的销售额增速惊人,高端化、健康化、绿色化、时尚化、智能化商品2017年销售额增速均超100%。消费者更倾向于选择绿色健康的商品,其中,绿色消费成主流,环保相关关键词全网搜索环比增长90%。


消费者推动品质消费

 年轻人消费水平快速增长,开始注重品质生活。年轻人也开始关注养生,讲究“精致生活”,“精神粮食”“心灵补给”需求上升,在生活中追求品质,2017年年轻人在京东的床上用品和厨具的销售额与2014年相比同比增长超过200%。老年人消费群体也得到了释放,线上消费为他们创造了“返老还童”,其中智能硬件设备也成为老年人购物的新宠,2017年老年人在手机通讯、大家电、电脑整机的消费最高。当然,“买买买”是女性生活不可或缺的部分,女性在消费升级仍是主要的驱动力,也是品质生活的引领者。“新直男”也不甘示弱,职场男性开始尝试潮流风尚、个性设计,也开始关注个人形象。

 经济发展水平决定着消费能力,一二线城市更青睐品牌消费,京沪豫为代表。当然,欠发达的省份成为品质消费升级的增长极,贵州、宁夏、青海等省份绿色健康产品消费均超过350%。


挖掘品质消费背后的力量

近年来,对服务消费、精神消费、投资理财的消费呈明显上涨,深掘其原因,精神生活需求以及对品质生活需求是主要的推动力,人们开始关注改善生活和享受生活,“精致生活”带来的愉悦。

 


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