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京东数据:95后和65后一起养生 85后和75后一起养家

时间 2018年09月21日 分类 人群研究 浏览 8460次

从65后、75后、85后到95后,不同代际的消费者有不同的消费观念和消费特点,京东大数据研究院对四个代际的消费轨迹进行了整理和分析,得出了一些有趣的结论。85后成了消费主力军,95后最舍得为自己砸钱,75后职场压力最大,65想要解放双手...


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十点已到 让我们一起来买买买

数据显示,四个代际的消费群体都喜欢在早上10点开启他们第一轮的买买买。不过因为工作与生活的差异,65后、75后和85后这三个代际的第二轮买买买集中发生在晚间的21点到23点,而95后的同学们续航能力很强,可以持续买完整个上午。


跳脱的95后更注重“品味消费”,转变中的85后更关注“品牌消费”,稳重的65后和75后更看重“品质消费”。从四个代际的消费表现来看,随着年龄的递增,消费者对于进口商品的执着会逐渐递减。


85后最犯“懒” 95后最爱美

四个代际的消费群体对运动和户外类产品都有着一定的兴趣,但是65后和95后的热情远超出75后和85后。而且85后是四个代际中最懒的一群人,这个年龄层的消费者购置的运动户外产品数量是四个代际中最少的。京东大数据研究院的数据显示,95后在美容护肤类产品的消费占总比的7%左右,主要购买美妆护肤品,85后紧随其后,热衷购买美容器。


除此之外,养生保健也是一大热点。养生保健已逐渐呈现出年轻化的趋势,数据显示,85后和95后加入了65后的养生保健行列,医药保健类产品已经跻身95、85和65后消费者TOP10品类。


成年人 就得学会为家人买买买

京东大数据研究院指出,步入成熟的家庭生活后,消费者的家庭消费属性会更加明显,65后、75后和85后的典型家庭消费品类占比超过20%。


85后现在已经是当下最大的奶爸奶妈群体,他们在母婴用品上的消费占比远高于其他三个代际,订单占比接近其整体消费订单的10%。并且在奶粉、尿不湿、包括奶瓶奶嘴等产品的选择上,他们都喜欢购买进口商品。


75后面临着职场与家庭的双重压力,他们是喜欢咖啡机的一代人,愿意花更多的钱在咖啡机上,德龙、飞利浦和Nespresso是他们最喜欢的品牌。同时,在75后自身的职场需求下,75后的图书消费在整体订单结构中的占比超过5%,成为所有代际中最高的群体。


65后和75后的消费者最喜欢扫地机器人,科沃斯、石头、iRock、海尔、斐纳等是他们比较认可的品牌。但85后和95后对扫地机器人不太感兴趣。