被迫宅在家中靠互联网续命近三个月的人们，上演了一场线上消费狂欢。因为无法预料的黑天鹅事件，全民抢口罩、囤粮油米面、线上买菜，速冻食品、厨房调味料、方便面相继被买上热搜，宅经济爆发。

实际上，作为零售平台一直以来争夺的目标群体，女性仍是这场宅经济背后的主角。除了遥控出门采购的老公，她们依据各类疫情信息，通过线上买买买，为自己和全家人置办各类商品，解决吃喝玩乐等问题，一手防疫一手托起家庭生活。

所有这一切对作为新时代消费主力军的女性来说并不陌生。京东平台上，对比女性疫情期间与2019年全年的消费数据不难看到，与疫情相关的消费短期内集中爆发，女性第一时间抢货囤货，成为家庭健康和生活的守望者，并伴随新消费方式的崛起。但从女性购买的品类、成交额增幅和占比等数据来看，她们的防疫消费与过去一年的消费有所趋同，如家庭健康管理精细化、运动继母婴美妆后成另一新增长点、生鲜消费强势增长等，未来或将延续。

对此，三八妇女节即将到来之时，京东大数据研究院发布《2020女性消费趋势报告》，透过线上消费数据，梳理疫情期间女性消费特征，看她们如何一边对抗疫情，一边认真生活。

报告分为两部分，第一部分聚焦“疫情中的女性群像”，第二部分梳理“年度女性消费趋势”，主要得出以下结论：

* 疫情当下，除了家庭安全的守望者，女性还扮演着六种不同的形象：敏感性、居家型、娱乐型、悦己型、育儿型、逆行者。

* 女性承担着社会多重角色，在成长的过程中，为自己、为宝宝、为家人的购物都将进一步全面化和精细化，选购适合的商品，线上消费规模将持续扩大。

* 美妆母婴等传统女性占比高的品类中，拥有更加垂直/细分功能的商品将进一步吸引女性群体；在运动健康等品类中，随着更多适合女性的商品投入市场，这些品类的女性消费占比也将持续提升。

* 更多元、更个性化的新生代女性群体成为消费主力军，下沉新兴市场的女性消费潜力大。

100多年前，一篇报道中这样写到：“懒惰是人类进步的动力。”

说来也不差，人类几万年来的进化，很大程度上也是一个不断受到“偷懒”驱动的过程。原始人不喜欢饥饱参半，于是学会了刀耕火种；古人不爱负重前行，所以发明了木牛流马；近代人不喜欢走路，于是把发动机装到大车上；现代人发明了电灯电话电脑电扇，甚至连晒衣服、洗碗、刷牙都懒得动，所以又出现了干衣机、洗碗机和电动牙刷。可以说，技术的进步，无论是发明蒸汽机，还是 AI 技术普及，其目的都是将人类从繁重的劳动中解放出来，使人类拥有更多闲暇时间。

不过，在闲暇时间产生后，人们又会想办法将这些时间消耗在自己感兴趣的事物上，越来越多的发明正是满足了人们的这种需求 古代的士大夫不需要从事生产，有大量闲暇时间，因此发明了投壶这种游戏；现代人有了足够的闲暇时间后，选择就更多了，他们可能就会选择打游戏、看电视、泡个澡、做点好吃的。

闲暇时间的生产和消费，就像是硬币的两面，同时存在于一个人的生活中。更有趣的是，到底是倾向于节省闲暇时间，还是倾向于消耗闲暇时间，实际上代表了这个人目前的生活状态。而电器，就是这个生活状态中的幸福感坐标 如果一个人购买的电器都是用来替代自身劳动力，帮助节省闲暇时间，那么说明他的时间比较稀缺，幸福感偏低。反过来，如果一个人购买的电器主要是用来满足自身额外需求，消耗闲暇时间，那么说明他的时间更为充裕，幸福感更高。

基于对人类使用电器从替代自身劳动到满足额外需求变化 的观察， 京东大数据研究院与 新华网 联合发布京东电器消费指数 。其中，京东电器消费指数越低，电器越用于满足基本的代工需求 如煮饭、吸尘功能；指数越高，电器越与人类共生，满足精神、娱乐、舒适等额外需求。

通过用户调研和京东销售大数据相结合的方式计算出的电器消费指数，可以更直观地了解全国主要城市及其所代表省份、地区的电器消费情况。数据化解读消费趋势，一方面反映中国人品质升级、享受生活等消费需求增长与满足，另一方面也帮助供给端更加精准匹配和引导消费需求价值，带动品牌和商家取得高速增长，助力实体经济发展。未来，京东会持续观测整体变化情况，陪伴消费者对生活品质的每一份关注和热爱。

在经济发展、生活水平提高的大背景下，中国用户对“性”健康的关注和需求日益增长，从计生用品到功能药品再到情趣用品，这类需求已然成为规模庞大的市场。此前有研究报告指出，2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿元，而互联网零售凭借其私密性、便捷性优势，市场规模将超过600亿元，预计未来很快超过50%。

2020年七夕来临之际，京东大数据研究院追踪了最近三年以来尤其是疫情期间的相关成人用品的消费数据，其中大致包括：

-     计生类，包括避孕药和安全套；

-     功能类，包括延时类药品和治疗类药品；

-     情趣类，包括单人用品和双人用品如情趣内衣等。

基于三年来的销售数据变化，京东大数据研究院在七夕前发布成人用品报告，发现该行业以下趋势：

1.    人们对于“性”健康的需求明显增强。而且该品类几乎覆盖所有人群，不同年龄段、学历水平、已婚/未婚人群的需求差异很大，因此成人用品市场进入细分领域突围时代；

2.    从品牌集中度上看，头部效应高于平均值，但在长尾市场中，产品品类特征类似，创新趋势比较一致，因此市场高度分散；

3.    电商在该品类上有显著优势和强渗透力，同时因为商品特殊性，可靠电商平台的快速物流和隐私保护等进一步把线下消费者吸引到线上；

4.    此外，电商以其准确、高效的信息提供能力降低了信息流通成本，加之大数据分析推送能力，命中客户需求更加精准且广泛，为整个行业开辟了一个新出路；

5.    85-95后的女生在追求“生活质量”方面非常显著地高于其它年龄段；而男性在35岁之后对功能药品的需求显著提升

6.    学历越高的人群，越在意伴侣的感受，也越懂得保护自己；

7.    电商推动了更多人群对自我认知的觉醒；多元化增长的同时，成人用品行业和消费者对电商越发依赖。

阅读完整版请下载