时间 2018年09月20日 分类 衣食住行用 浏览 12198次 下载 470次
立秋已过,秋季珍品大闸蟹也开始逐渐成为了大家餐桌上不可或缺的美味。近年来随着线上销售渠道的完善,越来越多人选择网购大闸蟹。JDND消费指数之《大闸蟹市场消费报告》显示:
总趋势
从2016开始,每年的开湖季“吃货们”网购大闸蟹的热情愈发高涨,销售额呈现翻倍增长的态势,今年依然保持高速增长,“吃货们”战斗力依旧很强,销售额增速超140%。
大闸蟹品牌化趋势显现,随着京东生鲜大闸蟹产业联盟成立1周年,大闸蟹品牌扶植初见成效。大纵湖等湖区大闸蟹销售额增速达到几十倍。虽说女性一般为网购的主力军,但在大闸蟹的购买力上,今年男性购买力出现暴增,增幅远高于女性。80、90后人群是最喜欢网购大闸蟹的人群,而60、70后则对网购大闸蟹相对平淡。不过相比于年轻人们专注于“吃”,中老年群体则是在吃大闸蟹时更多伴以美酒,更懂得享受生活。北京、广东这些一线城市地区“吃货”集中,大闸蟹销售额居高不下,广东在今年更是一举反超北京。不过,辽宁、河北、新疆这些二线城市地区的市场潜力也不容小觑。
区域特点
一线城市“吃货”多,广东今年反超北京。京东数据显示,2016-2017年1-8月,北京都成为了大闸蟹销售额最高的城市,到了今年,则被广东反超。除此之外,江苏、浙江、山东等也是网购大闸蟹的“常客”,江苏更是从去年开始就稳居第二。在今年销量前10的省份中,辽宁成为了新入围的一员。每年大闸蟹销售额Top10城市排名中北京均进入前三甲。
一线城市的销量虽大,但二线城市在网购大闸蟹上的销量增速远超一线城市。2017销量增长增幅较大的城市为甘肃、广西、宁夏、新疆,增幅均超过300%;2018同比增长幅度较大的城市为辽宁、河北、新疆、重庆、吉林。辽宁地区销售额增幅超170%。阳澄湖大闸蟹连续三年“C位出道”,阳澄湖区的销售额蝉联三年TOP1,且明显高于其他湖区的销售额,成为新黑马。
用户画像
虽说俗语有云“男虾女蟹”,但今年男性吃货发力,在往年的大闸蟹购买用户占比上来看女性的比例要更高,但从今年的销售额来看,男性用户购买的增幅出现高速增长。且增速扩大,超越女性的销售额。虽说男性在大闸蟹上的吃货属性暴露无疑,但在送礼上,男女均对购买大闸蟹礼盒情有独钟。
80、90后成大闸蟹消费主力,26-35岁人群是购买大闸蟹的主力军,销售额明显高于其他年龄段消费者,且销售额增速加快。京东大数据显示,80、90后甚至是00后在购买大闸蟹时还喜欢关联购买虾类产品。
小镇居民对大闸蟹情有独钟,白领人群和小镇居民的大闸蟹销售额较高,但从购买大闸蟹的销售额与整体消费占比来看,小镇居民超越白领人群占比第一。可见,小镇居民在近年来对互联网的了解逐步加深,消费渠道及消费水平都有了一定的提升。
在经济发展、生活水平提高的大背景下,中国用户对“性”健康的关注和需求日益增长,从计生用品到功能药品再到情趣用品,这类需求已然成为规模庞大的市场。此前有研究报告指出,2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿元,而互联网零售凭借其私密性、便捷性优势,市场规模将超过600亿元,预计未来很快超过50%。
2020年七夕来临之际,京东大数据研究院追踪了最近三年以来尤其是疫情期间的相关成人用品的消费数据,其中大致包括:
- 计生类,包括避孕药和安全套;
- 功能类,包括延时类药品和治疗类药品;
- 情趣类,包括单人用品和双人用品如情趣内衣等。
基于三年来的销售数据变化,京东大数据研究院在七夕前发布成人用品报告,发现该行业以下趋势:
1. 人们对于“性”健康的需求明显增强。而且该品类几乎覆盖所有人群,不同年龄段、学历水平、已婚/未婚人群的需求差异很大,因此成人用品市场进入细分领域突围时代;
2. 从品牌集中度上看,头部效应高于平均值,但在长尾市场中,产品品类特征类似,创新趋势比较一致,因此市场高度分散;
3. 电商在该品类上有显著优势和强渗透力,同时因为商品特殊性,可靠电商平台的快速物流和隐私保护等进一步把线下消费者吸引到线上;
4. 此外,电商以其准确、高效的信息提供能力降低了信息流通成本,加之大数据分析推送能力,命中客户需求更加精准且广泛,为整个行业开辟了一个新出路;
5. 85-95后的女生在追求“生活质量”方面非常显著地高于其它年龄段;而男性在35岁之后对功能药品的需求显著提升
6. 学历越高的人群,越在意伴侣的感受,也越懂得保护自己;
7. 电商推动了更多人群对自我认知的觉醒;多元化增长的同时,成人用品行业和消费者对电商越发依赖。
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人的一生有三分之一的时间在睡眠。中国睡眠研究会的调研结果显示,超过3亿中国人有睡眠障碍,且这个数据仍在逐年攀升。睡眠,或将成为饮食、育儿之后另一个值得特别关注的健康市场。
在2020世界睡眠日到来之际,京东大数据研究院发布《2019-2020线上睡眠消费报告》,基于用户问卷调研和京东平台消费大数据分析,解析中国睡眠消费细分市场的趋势与变化。
报告发现:
* 睡眠问题向年轻化偏移,工作压力成主因;
* 睡眠消费倾向最高的是家居品类,原材料升级、健康功能、黑科技应用构成数字睡眠时代的新标签。
* 健康管理受重视,线上问诊量增10倍,问诊用户仍集中在城市,县镇农村对利用线上医疗资源的认知和意识有待提升。
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被迫宅在家中靠互联网续命近三个月的人们,上演了一场线上消费狂欢。因为无法预料的黑天鹅事件,全民抢口罩、囤粮油米面、线上买菜,速冻食品、厨房调味料、方便面相继被买上热搜,宅经济爆发。
实际上,作为零售平台一直以来争夺的目标群体,女性仍是这场宅经济背后的主角。除了遥控出门采购的老公,她们依据各类疫情信息,通过线上买买买,为自己和全家人置办各类商品,解决吃喝玩乐等问题,一手防疫一手托起家庭生活。
所有这一切对作为新时代消费主力军的女性来说并不陌生。京东平台上,对比女性疫情期间与2019年全年的消费数据不难看到,与疫情相关的消费短期内集中爆发,女性第一时间抢货囤货,成为家庭健康和生活的守望者,并伴随新消费方式的崛起。但从女性购买的品类、成交额增幅和占比等数据来看,她们的防疫消费与过去一年的消费有所趋同,如家庭健康管理精细化、运动继母婴美妆后成另一新增长点、生鲜消费强势增长等,未来或将延续。
对此,三八妇女节即将到来之时,京东大数据研究院发布《2020女性消费趋势报告》,透过线上消费数据,梳理疫情期间女性消费特征,看她们如何一边对抗疫情,一边认真生活。
报告分为两部分,第一部分聚焦“疫情中的女性群像”,第二部分梳理“年度女性消费趋势”,主要得出以下结论:
* 疫情当下,除了家庭安全的守望者,女性还扮演着六种不同的形象:敏感性、居家型、娱乐型、悦己型、育儿型、逆行者。
* 女性承担着社会多重角色,在成长的过程中,为自己、为宝宝、为家人的购物都将进一步全面化和精细化,选购适合的商品,线上消费规模将持续扩大。
* 美妆母婴等传统女性占比高的品类中,拥有更加垂直/细分功能的商品将进一步吸引女性群体;在运动健康等品类中,随着更多适合女性的商品投入市场,这些品类的女性消费占比也将持续提升。
* 更多元、更个性化的新生代女性群体成为消费主力军,下沉新兴市场的女性消费潜力大。